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品牌营销 盘点马自达都做过的那些事儿

陈亮 向Ta提问

来源:网通社 原创 2015-04-23 17:50

马自达(中国)最新公布的数据显示,马自达品牌车型在中国市场2015年1-2月销量超过4万辆,同比增长7.7%,1-2月累计销量创马自达在华同期历史最高。这一成绩的取得真是应了马自达的宣传口号——“BREAKER+越己心力量”。接下来我们看看去年到今年,马自达都做了哪些“突破藩篱、超越自我、心生全新力量”的营销活动。

Breaker领袖全民大招募——直达心底的口号发声

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2014年9月份,马自达发起Breaker领袖全民大招募活动,提出“创新、执着、传承、挑战、超越”的Breaker精神,号召全民一起来做Breaker。Breaker的第一声啼叫势如破竹,直抵人心。

活动方式为用户登录活动页面,上传照片并输入自己的Breaker口号,选择模板后即可生成Breaker个人专属海报,同时还可以将其进行分享。此活动风靡网络并荣获年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖,活动不再是单纯的我说你看,而是在参与过程中真正让Breaker精神传递给受众。

Breaker领袖聚集——看越己者视频,为越己者点赞

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既全民招募之后,马自达与中国好声音歌手张玮、知名演员隋棠、跨界艺术家池磊以及CTCC赛车手孙正4位越己领袖进行了深度合作。 4位KOL拍摄了极具越己精神的短片视频,诠释马自达“突破藩篱、超越自我、心生全新力量”的品牌寓意。视频一经上线,立即吸引36万点击量。这种通过与各领域KOL寻求精神上的契合并进行宣扬的做法,实不多见。

在推出四支视频之后,马自达再次发力线上活动“看视频,为越己者点赞”。用户可以通过观看视频感受马自达的品牌魅力,同时还可以参与抽奖,极大调动了受众观看完整视频的积极性。这一活动进一步强化了马自达品牌与受众之间的沟通,潜移默化地将马自达“Breaker+越己心力量”的品牌理念巩固加深到受众心中。

Breaker我们约会吧——畅享出游

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推出4位KOL的越己视频之后,马自达又与腾讯视频合作打造4支视频,主题名为「HI BREAKER我们约会吧」,分别由人气名模张露、魅力主播刘倩、行走精灵猫力、人大女神康逸琨带你城市摄影,古镇品茶,横沙骑马,高空翱翔。用户可在视频中跟着心仪的TA畅享出游的乐趣,感受生活的美好。并且「HI BREAKER我们约会吧」上线三天点击便超过2000万,受到网民的热力追捧,也足见BREAKER越己精神的影响力。

Breaker+艺术家们的集结号——魂动•心立方艺术展

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品牌线上营销进行的同时线下活动也如火如荼进行中。其中马自达“魂动•心立方”艺术展在2014年12月5日-2015年3月22日期间,分别于广州、成都、北京、南京、杭州、上海六大城市的中心商务区展开,时间跨度达4个月。各路新锐艺术家、歌手等时尚先锋通过雕塑、彩绘、摄影等不一而足的形式,表达自己对艺术的理解。“魂动”设计理念基于触动灵魂的动感之美,与“魂动”设计具有相同理念的艺术家们通过不同手法来诠释马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的精神,同时也表达出了时下的都市精英对于艺术、科技、生活的追求。

Breaker+人车合一的驾乘乐趣——人马一体品悦营

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在武侠小说中,绝世高手通常都是对自己所使用的兵器能发挥到极致,如“双剑合璧”、“人剑合一”等等,在“人马一体”品悦营活动中,马自达先后在广州龙潭、成都金马、武汉汽车公园、南京万驰以及上海博大汽车公园共五个试驾场地为消费者带来试驾体验。

马自达始终将驾驶者与车之间的关系,比喻成骑手与马之间的关系,车随意动,共通驰骋。马自达技术开发人员亲临指导,配合反复推敲、精心设计的测试环节令试驾者充分感受到马自达创驰蓝天车型所带来的人车融为一体的操控体验。更多的在于创驰蓝天车型为满足不同客户的需求,精心调校的车身、底盘以及悬挂等,充分体现在车型的整体操控反馈、过弯表现以及线性感受等方面的实质性提升。

Breaker+精神再起航——“越己心旅程”长距离试驾

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今年3月份马自达又启动了“越己心旅程”长距离试驾活动,从上海启程,途经黄山、合肥、洛阳、西安、兰州、嘉峪关等风景人文重镇,最终在敦煌收官,以接力的形式分为6站主题试驾,全面展示马自达“魂动”设计和 “创驰蓝天”技术的独特优势。不得不提到的是,全程约4000公里的试驾旅程,无论是对马自达“人马一体”驾乘乐趣,还是对马自达创驰蓝天技术车型的考验都将具有挑战性意义。

马自达做过的这些活动,传达的不仅是独特的设计理念,以及为消费者提供“量身定做”的产品魅力,更传达了在竞争愈加激烈的背景下,仍然不断挑战自我,充满越己的Breaker精神。在Breaker精神的引领下会在越己道路上越走越远的马自达,下次又会带来什么样的惊喜呢?

文章标签: 马自达 阿特兹 责任编辑:陈亮
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